事業戦略・・・中小企業のブランディングについて考えてみる・・・1
まずブランドとは何か?Category1戦略プログラムでの定義はこうです!それは提供価値の顧客が認めた「意味」です。
付加価値を超えた「意味」価値です。 ・・・構造的にはこうなります。
●ブランドの構造 少々、話は難しくなりますが・・・モノ(商品・サービス)には、外形的なカタチ(外形素)があります!早い話見た目です!ラーメンなら、ラーメン!機械ならそのカタチ・・・
そして、そのカタチに対して機能と品質があります。早い話これはスペックです。ラーメンなら豚骨味とか、分厚いチャーシューが入ってるとか!機械なら何を作る機械で、どの様な製造能力なのか!とか・・・です。工作機械なら機械部品を作りますし、化学機械なら化学製品を作ります。 それが機能と品質です・・・そして価値と云う意味では、この機能と品質が、概ね付加価値にあたります。
これを会社=企業に置き換えると、その企業の見た目=社名やら印象やら業種・業態等の物理的な印象がカタチ(外形素)で、その企業が提供する業務(付加価値を生み出す業務)が、機能と品質です。
ブランド考察は、商品ブランドであっても、企